Reportér jako exkluzivní firemní titul

robert casensky

Nový měsíčník navazuje svým názvem na tradici ze šedesátých let minulého století. Jeho start lze označit za nadějný.

Foto: Brno, 28.5.2014 – Hydepark Zelňák, debata Robert Čásenský (vpravo), Dalibor Balšínek. Zdroj: Anna Vavríková / MAFRA / Profimedia.cz.

Minulý týden se v trafikách objevilo první číslo nového měsíčníku Reportér, který založili někdejší redaktoři MF Dnes v čele s jejím bývalým šéfredaktorem Robertem Čásenským. Kromě něj tak kmenovou redakci Reportéra tvoří kvarteto zkušených novinářů: známý investigativec Jaroslav Kmenta, reportérka Adéla Dražanová, komentátor Michal Musil a exredaktor čtvrtečního Magazínu MF Dnes Tomáš Poláček.

Reportér poskytl prostor i několika sloupkařům, jedním z hlavních taháků prvního čísla měl být Karel Steigerwald. Jeho příspěvek mě ale upřímně řečeno poněkud zklamal – týkal se totiž slabomyslných výroků poslance Stanislava Humla obsahujících různé spiklenecké teorie. Steigerwaldova úvaha přichází s křížkem po funuse, své výroky totiž Huml uveřejnil na svém facebookovém profilu koncem srpna, Reportér se k nim tedy vrací s minimálně dvoutýdenním zpožděním a bez jakékoli přidané hodnoty.

Přátelé jásají, hnidopich hledá chyby

Jinak ale první číslo vyvolalo mezi mými facebookovými přáteli vlnu nadšení, největší nadšenci dokonce rozjeli akci „Vyfoť se se svým Reportérem“ a fotky umisťovali na své profily. O to víc jsem se na „svého“ Reportéra těšil a rovnou mohu předeslat, že zklamání se nekonalo, ačkoliv nějaké drobné výhrady k prvnímu číslu mám.

Například mě zaujal článek výzkumníka Jana Herzmanna, který je v perexu označen za „předního českého odborníka na průzkumy veřejného mínění“. Nicméně u tabulek a vůbec celého článku, ve kterém se snaží odhadnout šance politických stran během podzimních komunálních voleb, zapomněl uvést zdroj a hlavně velikost vzorku, na němž citované průzkumy prováděl. V článku je tak jako jediný zdroj uvedeno „podle aktuálního průzkumu, při kterém se pro účely mých analýz ptala agentura ppm factum“, ale o velikosti vzorku, který považuji za klíčový argument u jakéhokoli výzkumu, nepadne ani slovo.

Čtivé reportáže, slabší portréty

Následuje blok reportáží – takřka románově zpracovaná výpověď pravé ruky Radovana Krejčíře z pera Jaroslava Kmenty, Poláčkova reportáž z pasťáku v Králíkách (u které moc nechápu, proč práci na reportáži vydává autor za „čtyřdenní stáž“) a další Kmentův článek o někdejším sponzoringu ČSSD ze strany Babišova obchodního partnera. Reportáž Adély Dražanové z dříve ukrajinského Krymu v mých očích poněkud shazuje obrázek, před kterým pózuje hlavní hrdinka reportáže Káťa Čorná. Autorka v textu vydává Čornou za výtvarnici a doslova uvádí, že umění nerozumí, ale Kátiny obrázky si podle ní zasluhují výstavu. Pokud je Čorná autorkou zmíněného obrázku na titulní fotografii reportáže, pak umění sice také nerozumím, ale na výstavu bych určitě nešel ani já, ani oslovené okolí.

Fotoreportáž Davida Těšínského z celosvětového sjezdu hippies z Rainbow Family upoutá lehce voyerskými motivy, u kterých nezúčastněný čtenář pouze přemýšlí, jak mohli organizátoři dotyčnému povolit focení. Portrét spondylochirurga Jana Štulíka patří podle mě ke slabším článkům jinak výborného prvního čísla, stejně jako PR portrét polozapomenuté herečky Zuzany Martínkové. Zajímavý je naopak příspěvek kmenového autora serveru Motejlek.com Petra Skočdopole o pochybném prodeji firmy ICE z portfolia ČEZu. Ani náznaky ekonomického žargonu zážitek z článku neruší. Co mě naopak zklamalo, je profil firmy Louis Vuitton, kdy se po prvním odstavci, který líčí krušné začátky zakladatele firmy, k jeho příběhu autor už nevrátí a rozebírá tržby a stěhování pražské pobočky.

A kdo to všechno zaplatí?

Zajímavý a poučný je oproti tomu rozhovor Roberta Čásenského s majitelem firmy Koh-i-Noor Vlastislavem Břízou, je příjemné číst názory někoho, kdo ví, co chce. Následuje inzertní čtyřstrana, jež představuje asi hlavní zajímavost konceptu časopisu Reportér. Ten totiž svůj obchodní model postavil na exkluzivní spolupráci s vybranými partnery (těmi zveřejněnými jsou Česká spořitelna, Travel Service, Fincentrum a Lufthansa Group), kteří se zavázali odebrat jistý počet výtisků pro své VIP zákazníky.

Právě těmto VIP zákazníkům jsou určeny ony čtyři strany, jejichž obsah se bude lišit podle konkrétního zadavatele – jiný obsah na nich najdou klienti České spořitelny, jiný cestující s Travel Servicem a jiný čtenáři, kteří si svůj výtisk zakoupí na stáncích. Jde každopádně o inovativní přístup – partnerství s konkrétními firmami novinkou není, ale customizace obsahu pro konkrétní partnery ano a podle mě jde o výborný nápad, který se snad ukáže i býti funkčním.

Nebudu už rozebírat zbytek vcelku nadupaného čísla (o velmi otevřeném rozhovoru s Vladimírem 518 asi četli všichni), jen Reportérovi popřeju, aby podobně našlapaný obsah dokázal vygenerovat i do dalších čísel. A na závěr musím přiznat, že i přes pečlivé pročtení jsem našel pouze dvě chyby – špatně odražený odstavec a neztučněnou otázku v rozhovoru, ale žádný překlep! To v dnešní uspěchané době pokládám za důkaz poctivě odvedeného řemesla. Jen tak dál!

Jan Brychta
autor je redaktorem týdeníku Marketing&Media

Čtěte také

obrázek (21)
Blog

Správná data, správná rozhodnutí: Nemocnice v mediálním světě

Moderní nemocnice se dnes nezaměřují pouze na léčbu pacientů – musí čelit celé řadě výzev. Nejde jen o zabezpečení proti kybernetickým útokům nebo efektivní administrativu, ale také o kvalitní komunikaci s veřejností, udržení důvěryhodnosti a zajištění transparentnosti ve zdravotnictví. To je složitý úkol, avšak existují nástroje, které mohou nemocnicím výrazně usnadnit práci.

obrázek (22)
Blog

Customer Success: Více než jen podpora – klíč k efektivnímu využití služby  

Když využíváte nějaký nástroj, obvykle chcete, aby Vám usnadnil práci. Mnohdy to není jen o jeho funkcích, ale hlavně o tom, jak je dokážete využít… A právě tady vstupuje do hry tým Customer Success (CS). Jeho hlavním cílem je, aby klienti vytěžili z naší aplikace NewtonOne NG maximum, šetřili svůj čas a pracovali efektivněji.  

ecdc_vyhra
Blog

Další vítězství v mezinárodním tendru pro NEWTON Media

Společnost NEWTON Media si připsala další velký úspěch na poli zahraničního monitoringu médií a mediálních služeb. Po čtyřech letech úspěšné spolupráce opět zvítězila v zahraničním tendru Evropského střediska pro prevenci a kontrolu nemocí (ECDC).

final blog zahr monitoring
Blog

Mějte přehled o zahraničních médiích – snadno a bez námahy

Ať už jste firma, instituce nebo třeba nezisková organizace, pokud se snažíte působit ve více zemích, pak je pro vás dobře nastavený monitoring médií zásadní. Pomůže vám nejenom lépe pochopit specifika místních trhů, ale zároveň získáte bezpočet důležitých podnětů pro ještě lepší strategické plánování.

podcasty
Blog

700 nových podcastů v NewtonOne NG – víc obsahu, víc informací

Podcasty jsou důležitým zdrojem informací. Jejich popularita neustále roste, proto je je důležité zahrnout tyto zprávy do komplexního monitoringu médií. Rozšířením naší služby o více než 700 podcastů vám nyní přinášíme ještě širší přehled o zmínkách týkajících se vaší značky či oboru.

obrázek (19)
Blog

S funkcí Alerty zvládnete krizovou komunikaci odkudkoliv!

Ve světě médií se zprávy šíří rychlostí blesku a pro ty negativní to platí obzvlášť. Ať už jste z renomované společnosti, státní instituce nebo jste jednotlivcem, klíčem k úspěchu je mít přehled – a reagovat včas. Jenže jak udržovat přehled o neobvyklých a potenciálně škodlivých zprávách, aniž byste kvůli tomu museli vynaložit příliš mnoho energie a prostředků? Řešením mohou být Alerty.

telefon kresba

Jdeme na to!