Královská image za sedmnáct centů

spanelska rodina

Když si před sedmnácti lety brala španělská princezna doña Cristina házenkáře Iñakiho Urdangarina, mnozí byli upřímně dojatí tímto idylicky pohádkovým párem. Poslední roky však ukazují, že vskutku není všechno zlato, co se třpytí: ve španělských i zahraničních médiích se o této dvojici píše převážně v souvislosti s korupcí a daňovými podvody. To samozřejmě zhoršuje povědomí o Královském domu Bourbonů.

Foto: španělská královská rodina. Zdroj: Profimedia.cz

Španělské královské rodině se zatím na lepší časy opravdu neblýská. Král Juan Carlos se těší nejmenší oblibě veřejnosti za celou dobu své vlády: skoro dvě třetiny dotazovaných Španělů požadují abdikaci krále a polovina ani nevyjádřila podporu monarchii jako takové. Vliv nejmladší královské dcery Cristiny a jejího manžela na tyto nelichotivé výsledky je jistě nezanedbatelný. Proces, který v roce 2012 plnil stránky španělského tisku téměř denně, se týkal převážně Iñakiho Urdangarina. Do případu byla nedávno zatažena i nejmladší infantka, když podstoupila několikahodinový výslech jako podezřelá z trestného činu, čímž byla velmi pošramocena snaha královské rodiny princeznu od prohřešků jejího manžela distancovat.

Královská korespondentka pro deník El Mundo Ana Romero tvrdí, že tyto skandály již napáchaly monarchii neuvěřitelné množství škod. Zároveň však upozorňuje, že abdikace krále ve prospěch jeho oblíbenějšího syna Filipa by byla nesmyslná. Vyvolala by překvapivě spíše negativní reakce – kdyby král předal korunu ve chvíli, kdy jsou vody rozbouřené nejvíce, ještě by to instituci monarchie oslabilo.

Snahu o zlepšení image monarchie kazí i královy kratochvíle

Královská rodina se od dob skandálu snaží poskytovat médiím takový druh informací, kterými by si veřejnost naklonila zpět. Škrty v rozpočtu a zvýšení transparentnosti účtů rodiny jistě takovými kroky jsou. Ačkoliv je roční rozpočet královského paláce asi pětinový proti britskému a osmnáctkrát (!) menší než rozpočet francouzského prezidentského paláce, média a veřejnost stejně rozčílily zbytečné výdaje princezny Cristiny nebo nedávná lovecká výprava krále do Botswany a jeho následné léčebné výdaje na soukromé klinice, když se při lovu slonů zranil.

Mluvčí královského paláce uvedl, že by učiněná opatření měla vést k větší transparentnosti rozpočtu Bourbonů. Mezi tato opatření patří například omezení královy pravomoci určit příjmy některých členů rodiny. Ty byly nově stanoveny na fixní procento z králova příjmu. Nejmladší princezna Cristina dokonce nedostává z rozpočtu nic, a dokud nebude v kauze se zpronevěrou veřejných peněz zbavena podezření, je vyloučena i z oficiální činnosti. Španělský mainstreamový tisk zveřejnění rozpočtu po vzoru britské královské rodiny oceňuje, ale ve většině případů připomíná, že cesta k obnovení důvěry k monarchii bude ještě trnitá, jak podotkl pravicově založený El Mundo. Levicový deník Público na druhou stranu poukázal na to, že královna Sofia obdrží ročně o sedmdesát procent víc než předseda vlády Mariano Rajoy, a to pouze za čistě reprezentativní funkci.

Další sůl do rány

Nad královským palácem se ale stahují další mračna. V rozhovoru, který poskytla královnina biografka Pilar Urbano deníku El Mundo, se objevily některé zdánlivě zapomenuté otázky – mezi nimi i nejasná role, jakou sehrál král Juan Carlos při pokusu o puč v roce 1981. Jako zdroj svých informací uvádí Urbano nedávno zesnulého premiéra Adolfa Suaréze. Média pochopitelně žádají od paláce vysvětlení, a je v zájmu monarchie, aby jej co nejdříve podala. Myšlenka, že by současný vládce španělského národa mohl být člověk, který podle všeho sehrál klíčovou roli v událostech roku 1981, jistě klidu na srdcích Španělů nepřidá.

Král Juan Carlos před dvěma lety ve svém Vánočním projevu oznámil, že příkladné chování je věc, kterou by monarchie měla občanům poskytnout. Za sedmnáct centů, které průměrně jeden Španěl ročně ze svých daní za královskou rodinu zaplatí, možná vyžaduje poněkud reprezentativnější chování, než o jakém se ráno dočte v novinách.

Lukáš Žák
autor je student FHS UK

Čtěte také

1 3
Blog

5 způsobů, jak využít media intelligence pro rozvoj turismu ve městech

I to nejmenší město se může stát turisticky atraktivní, když dokáže správně komunikovat své přednosti. Ať už jsou to přírodní krásy, zajímavá ubytování nebo historické památky – každé místo dokáže přitáhnout určitou cílovou skupinu. Jak ale dosáhnout toho, aby se návštěvníci rozhodli přijet zrovna k Vám?

IMG 9914
Blog

Společné setkání se zástupci státní správy v Museu Kampa

Ve středu 16. října 2024 jsme se v podvečerních hodinách sešli v krásném prostředí Musea Kampa v Praze ke společnému setkání členů týmu Newton Media a zástupců tiskových a komunikačních oddělení v rámci státní a veřejné správy.

akvizicni kampan 2
Blog

Moderní samospráva: Jak zefektivnit práci s mediálními daty 

Moderní úřad, pokud chce být otevřený a pružně reagovat na podněty veřejnosti, by se měl naučit pracovat s mediálními daty. Ta mu napoví nejen jaká nálada panuje ve společnosti v souvislosti s krajskou politikou, ale také dovolí rychle reagovat na mediální kauzy a PR krize. Kvalitní a pravidelný monitoring médií je zkrátka něco, co by žádný krajský ani městský úřad neměl zanedbat. Jak ale vybrat ten, který Vám poskytne tu nejvyšší přidanou hodnotu?

zálohování 2
Blog

Analýza mediálních výstupů příznivců a odpůrců zálohování 

V posledních letech se ve veřejném prostoru se stále častěji objevuje nové téma, které by mohlo mít celospolečenské dopady, pokud se legislativně prosadí. Řeč je o snaze zavést povinné zálohování PET lahví a hliníkových plechovek od nápojů s cílem zvýšit míru recyklace a opětovné využití již použitých obalů. Vláda sice novelu obalového zákona právě dnes schválila na svém zasedání, nicméně návrh ještě musí projít parlamentem. Proti kampani k zálohování se ale vzedmula i vlna kritiky a odporu vůči změnám v dosavadním systému. Který z těchto dvou táborů zatím vítězí v mediálním prostoru?

telefon kresba

Jdeme na to!