Americké prezidentské volby v českých médiích

presidential election 1336480 640

Analýza tradičních a sociálních médií, kterou pro nedělní Newsroom ČT24 připravili analytici NEWTON Media, ukázala, že česká tradiční média věnovala jednotlivým kandidátům podobně velký prostor. O republikánském kandidátovi Donaldu Trumpovi bylo napsáno o 15 % více článků než o demokratické oponentce Hillary Clintonové (718 proti 626). Mírně vyšší podíl negativních příspěvků byl zaznamenán u Trumpa (46 %) než u Clintonové (38 %). Negativní sentiment příspěvků byl dán především jednotlivými kauzami.

01.pngGraf zobrazuje počet příspěvků v tradičních médiích o kandidátech podle převažujícího typu sentimentu

Také v sociálních médiích se Češi a Češky k americké prezidentské volbě vyjadřovali, a to nejen v posledním týdnu s finišující kampaní, ale i v průběhu celého uplynulého čtvrtroku. Větší pozornost vzbuzoval Donald Trump, i když v závěru kampaně pozornost věnovaná Hillary Clintonová dosáhla téměř stejných hodnot.

02.pngGraf zobrazuje podíl publicity jednotlivých prezidentských kandidátů na sociálních sítích

Donald Trump

Medializace Donalda Trumpa, vítěze voleb, byla během října poměrně rovnoměrná. Výjimku tvořily dva vrcholy: 10. 10. a 20. 10., ve kterých se odehrály prezidentské debaty. U Trumpa byly v tradičních médiích největšími zdroji negativní publicity sexuální obtěžování žen, rozkol v Republikánské straně, odmítnutí zveřejnění daňového přiznání, pokles ekonomických ukazatelů v souvislosti s rostoucími šancemi Trumpa na vítězství, či kritika Trumpa ze strany celebrit a komentátorů. Za pozitivní publicitou stojí především pochvalné výroky na jeho adresu ze strany Vladimíra Putina, Miloše Zemana, indických nacionalistů, nebo reportáže z jeho mítinků.

Na sociálních sítích byl Donald Trump zmiňován často v souvislosti s Milošem Zemanem nebo Ruskem a Vladimirem Putinem. U Donalda Trumpa lidé téměř vždy hodnotili jeho povahu. Pro některé byl borcem a chlapákem, avšak negativních popisů se dočkal vícekrát. Celá desetina příspěvků zpochybňovala podnikatelovu inteligenci a další desetina jeho duševní zdraví. Pro další byl arogantním hulvátem nebo nevypočitatelným a sebestředným šaškem. Čtvrtinu pozitivních charakteristik tvořila vyjádření, ve kterých přispěvatelé otáčeli Trumpovi nedostatky v přednosti („Trump je sice [negativní charakteristika], ale…“).

03.pngGraf zobrazuje negativní a pozitivní vyznění příspěvků hodnotících jednotlivé kandidáty

Hillary Clintonová

Vývoj medializace Hillary Clintové v tradičních médiích v podstatě kopíroval vývoj medializace u Donalda Trumpa. U Clintonové šlo především o kauzu s e-maily z doby jejího působení na ministerstvu zahraničí, komentáře týkající se jejího působení v pozici ministryně zahraničí či obecná obvinění z korupce. Také na sociálních sítích byla Hillary Clintonová často zmiňována ve spojitosti s aférou svých e-mailů. Nejvýznamnějšími osobnostmi podporující Clintonovou byl prezident Barack Obama a celebrity jako například Beyoncé, Katy Perry nebo Ian Somerhalder.

Podle analýzy charakteristik kandidátů byla většina popisů a soudů na základě povahy kandidátky negativní. Demokratická politička si vysloužila jen 17 % pozitivních zmínek. Na rozdíl od Trumpa se u Clintonové na základě její dlouholeté politické kariéry významněji mluvilo i o jejích kompetencích. Byla zmiňována jako válkami posedlá, elitářská a korporacemi ovládaná zkorumpovaná osoba. Téměř jednohlasně byla opakovaná její prolhanost. Desetina všech charakteristik političky obsahovala sexistické narážky.

04.pngGraf zobrazuje rozdělení příspěvků vyjadřujících se k povahovým rysům a kompetencím kandidátů

Metodika

Analýza tradičních médií se zabývala medializací Donalda Trumpa a Hillary Clintonové ve vybraných mainstreamových médiích v období od 7. 10. 2016 do 7. 11. 2016. Příspěvky byly vybrány na základě kořenů jmen a příjmení Donalda Trumpa a Hillary Clintonové. Zařazeny byly všechny příspěvky ve sledovaných médiích, které se věnovaly těmto kandidátům v tomto období. Z deníků byly sledovány: Mladá fronta DNES, Právo, Blesk, Lidové noviny a Hospodářské noviny. Z televizního vysílání byly zařazeny zpravodajské pořady stanic ČT1 a ČT24, TV Nova a Prima a rozhlas byl reprezentován ČRo Radiožurnál. Mezi on-line médii byly sledovány novinky.cz a iDNES.cz.

Ze sociálních médií byly analyzovány veřejné příspěvky na Facebooku, Twitteru, Google+, Instagramu a na diskuzních fórech, které byly napsané česky a vznikly v rozmezí 15. srpna a 6. listopadu. Zjišťování charakteristik kandidátů probíhalo prostřednictvím vyhledávání frází „Trump/Donald je …“ a „Clintonová/Clinton/Hillary je …“. Těchto popisů se objevilo 433, všech příspěvků za Trumpa 13 537 a Clintonovou 7 520.

MEDIAINFO

MEDIAINFO
Magazín NEWTON Media, a.s.

Čtěte také

IMG 9914
Blog

Společné setkání se zástupci státní správy v Museu Kampa

Ve středu 16. října 2024 jsme se v podvečerních hodinách sešli v krásném prostředí Musea Kampa v Praze ke společnému setkání členů týmu Newton Media a zástupců tiskových a komunikačních oddělení v rámci státní a veřejné správy.

akvizicni kampan 2
Blog

Moderní samospráva: Jak zefektivnit práci s mediálními daty 

Moderní úřad, pokud chce být otevřený a pružně reagovat na podněty veřejnosti, by se měl naučit pracovat s mediálními daty. Ta mu napoví nejen jaká nálada panuje ve společnosti v souvislosti s krajskou politikou, ale také dovolí rychle reagovat na mediální kauzy a PR krize. Kvalitní a pravidelný monitoring médií je zkrátka něco, co by žádný krajský ani městský úřad neměl zanedbat. Jak ale vybrat ten, který Vám poskytne tu nejvyšší přidanou hodnotu?

zálohování 2
Blog

Analýza mediálních výstupů příznivců a odpůrců zálohování 

V posledních letech se ve veřejném prostoru se stále častěji objevuje nové téma, které by mohlo mít celospolečenské dopady, pokud se legislativně prosadí. Řeč je o snaze zavést povinné zálohování PET lahví a hliníkových plechovek od nápojů s cílem zvýšit míru recyklace a opětovné využití již použitých obalů. Vláda sice novelu obalového zákona právě dnes schválila na svém zasedání, nicméně návrh ještě musí projít parlamentem. Proti kampani k zálohování se ale vzedmula i vlna kritiky a odporu vůči změnám v dosavadním systému. Který z těchto dvou táborů zatím vítězí v mediálním prostoru?

šerm (2)
Blog

Do zbraně! Newton zahajuje spolupráci s Českým šermířským svazem

Spojujeme síly s Českým šermířským svazem, prestižní národní sportovní organizací, která se pyšní bohatou historií a řadou úspěchů na mezinárodní scéně. Partnerství přinese inovativní přístupy v oblasti mediálního monitoringu a strategického plánování, které pomohou šermířům efektivněji řídit svou mediální prezentaci a optimalizovat své sportovní aktivity. Společně tak budeme podporovat jak profesionální růst špičkových sportovců, tak i rozvoj mladých talentů.

search
Blog

Funkce vyhledávání: Jak dostat maximum informací z NewtonOne nové generace

I když se snažíme, aby byla práce s naší aplikací NewtonOne nové generace co nejjednodušší, občas se stane, že její uživatelé potřebují poradit. Dnes se proto společně blíže podíváme na zřejmě nejvyužívanější funkci aplikace, a tou je funkce vyhledávání. V tomto článku Vám poradíme, jak s vyhledáváním co nejefektivněji pracovat, abyste z NewtonOne nové generace získali maximum užitečných informací s co nejvyšším přínosem pro Vaši práci. Tak jdeme na to!

telefon kresba

Jdeme na to!